动漫热还是旅游狂？解读日本动漫旅游发展模式

众所周知，日本是动漫生产和消费大国，动漫已成为一种文化甚至生活方式被整个社会所认知。另一方面，20世纪90年代初日本经济泡沫破灭之后，人们开始认识到近代化及经济发展模式的局限性，于是，开始对乡土文化进行重新评价，并开始重新认识乡土文化本色和根基所在的地域性。

2000年之后，尤其是动画制作公司，为选择外景地而不遗余力，以国内为背景的优秀作品不断出现，使得慕名而来旅游的人日渐增多。近年来甚至出现了因为动漫作品的影响，吸引了许多人去那里旅游，使当地发展成了一个城镇，比如琦玉县鹫宫町。

总体来说，动漫作品通过作者、故事场景以及人物特点，与地域相结合，真实地描绘了本地的历史、风土、人情，这些以新手法表现乡土历史以及人们生活的作品成为宝贵的日本记忆和文化遗产，以动漫作为地方旅游资源的可能性也因此被充分挖掘出来。通过在乡土文化的地域性与动漫作品的现代性之间形成的奇特张力，日本实现了动漫文化与旅游资源的良性互动，走上了高效、生态和可持续的城镇化发展之路。

1. 日本动漫旅游的主要模式

动漫旅游是以动漫资源为基础，进行深度综合开发而形成的一种特殊旅游模式，从本质上讲，动漫旅游属于体验式旅游，具有极高的趣味性、娱乐性、文化性、教育性及突出的广域性、定向吸引性等特征，是动漫产业与旅游业有机结合的一种新型交叉产业。目前日本动漫旅游主要分为以下4种模式：

一是展馆式。遍布日本的数十个动漫博物馆、展览馆，多数由企业、行业协会设立，几乎每一个日本卡通形象都有自己的故乡、档案馆和展映馆，它们在保证专业性的同时强调让游客亲身体验动漫的制作过程，增加亲近感，激发创作和欣赏的兴趣，具有很强的吸引力。

二是乐园式。自1983年东京迪士尼乐园开放至今，日本形成了以动漫文化为核心，通过奇怪、新颖、惊险、激烈的情景再现和人偶设计，以不断增添游乐场所和器具以及服务的方式使各个年龄段的游客持续产生新的乐趣和体验的主题乐园经营策略。

三是节会式。日本每年都会在东京举办以节事会展为主要内容的各类动漫活动，这些动漫节事会展推动了动漫产品交易及其周边商品销售，汇聚了动漫业界信息流、资金流、人才流。

四是综合式。以购买动漫产品及相关旅游纪念品为主要动机，以综合性观光体验为特点，形成规模，减小了竞争风险，提高了竞争力。

2. 四大举措发展动漫旅游

日本动漫旅游得以快速发展与日本独特的动漫文化战略分不开。笔者通过调研考察发现，日本的动漫旅游发展呈现以下四大特征：

一是“酷日本”战略指导下高度重视与大力扶持。在突破经济困境和政治僵局的背景下，日本提出了“酷日本”理念，在其战略指导下，日本不仅重视动漫产业的发展，而且关注动漫在全民中的认知度，重视动漫旅游产业在全世界的宣传推广。

二是打造知名动漫作品与人物形象，形成动漫旅游品牌。日本动漫形象能够如此深入人心，和动漫人物具有丰富的文化内涵，被创作者赋予的精神价值是分不开的。另外，现今社会已进入了品牌消费时代，动漫迷们对品牌有着较高的忠诚度，他们愿意参加关于该品牌的一切活动。

三是形成稳固的动漫旅游产业链。动漫旅游在日本的产业融合度较高，大家所熟知的动漫人物和形象被应用到旅游产业中。景区建设、游乐设施设计、漫画主题乐园以及配套动漫餐厅、咖啡厅、动漫主题表演等，为动漫旅游增添了乐趣和文化氛围。不仅如此，日本的动漫旅游与相关产业如影视传媒、玩具、游戏软件、服装等已经形成了稳固的产业链。动漫产业给其他产业提供素材的同时，带来了动漫作品的知名度和广泛的消费群。

四是培养广泛的受众群，让动漫旅游成为生活的一部分。动漫在日本可以说是全民的爱好，动漫所拥有的如此广泛的受众群，是日本动漫旅游产业成长迅速、发展顺利的基础。在日本，地铁里、广场上、街道上、社区里随处可见动漫的踪影，它已经完全渗入了日本人的日常生活，从青少年到中老年都热爱和支持动漫，形成了一种跨性别、跨年代和跨社会阶层的全民参与和一个无与伦比的动漫文化氛围。

3. 动漫旅游对小城镇建设的影响

动漫旅游的发展为日本小城镇建设带来了很多好处。

一是促进小城镇产生经济集聚效应。动漫旅游具有综合性强、关联度大、产业链长的特点，已渗透到许多相关行业中。日本动漫旅游产业能形成结构完整的产业集聚，包括动漫制作方、产品供应商、销售渠道和基础设施提供者，并拓展到提供专业培训、教育、信息、研究等支持的政府和其他机构组织，进而为当地小城镇集聚产业、资金、人口，成为小城镇经济实现集聚效应的重要途径。

二是为小城镇塑造个性和品牌。日本创造了许多家喻户晓的动漫人物形象，当这些人物形象与实地结合形成观光互动体验后，就能形成非常有特色的创新旅游资源。动漫旅游是以地域文化挖掘与动漫形象融合为核心的，能够在某种意义上维持和强化地方性，引领小城镇特色化发展，激活小城镇文化。同时，动漫旅游作为一种体验活动，能将一个小城镇的文化资源转化为吸引物，使游客感受、体验，并迅速地传播出去，形成目的地品牌形象，吸引社会大众前来消费，推动小城镇向品牌化发展。

三是推动小城镇向生态化与集约化发展。日本推进动漫旅游业，直接带动小城镇的绿色发展，动漫旅游业能够促进生态旅游基础及配套设施建设，引领游客市民的生态环保意识。

四是提升小城镇居民素质，有效带动就业。动漫旅游业的发展能够提高小城镇居民的素质，促进与现代社会的对接。而动漫旅游业的发展必须要与餐饮、住宿、娱乐等基础产业相结合，因此动漫旅游业在一个小城镇的落地必然会带来大量的就业机会，从而使居民的收入得到增加。

文章来源：微信公众号“旅游归话”

END

美      编 | 祁吟墨

推荐阅读